Wer ein Logo erstellen lässt oder selbst entwirft, sieht es meist zuerst groß auf dem Bildschirm. Die Bootsverleiherin am See braucht es aber vor allem auf einem Ruderblatt, einem Stempel für Gutscheine und als winziges Profilbild auf Instagram.
Dieser Leitfaden führt Sie vom Briefing bis zu den fertigen Dateien. Sie erfahren, welche Fragen Sie vorab klären, wie Sie Entwürfe ehrlich testen und was vor dem Druck rechtlich zu prüfen ist.
Inhaltsverzeichnis
Was ein Logo leisten muss – und was nicht
Ein Logo ist ein Erkennungszeichen. Es soll Ihr Unternehmen schnell und eindeutig zuordnen. Es muss nicht Ihr ganzes Angebot erklären. Ein Bäcker braucht kein Brot im Logo, ein Installateur keinen Wasserhahn.
Gute Logos haben drei Eigenschaften gemeinsam: Sie sind einfach, unverwechselbar und überall lesbar – auf dem Lieferwagen genauso wie im Browser-Tab. Das Logo ist dabei nur ein Teil Ihres Auftritts. Farben, Schrift und Bildsprache gehören ebenfalls dazu; mehr dazu lesen Sie im Beitrag Was ist Corporate Design?.
Bevor Sie ein Logo erstellen: das Kurzbriefing
Eine halbe Seite Briefing spart später viele Korrekturschleifen. Halten Sie schriftlich fest:
- Name und Schreibweise: Genau so, wie er im Logo stehen soll. Mit oder ohne Rechtsform?
- Drei Eigenschaften: Wie soll Ihr Betrieb wirken? Zum Beispiel „ruhig, verlässlich, naturnah“.
- Einsatzorte: Website, Social Media, Schild, Fahrzeug, Stempel, Stickerei, Rechnung.
- Was es nicht sein soll: Farben oder Symbole, die Mitbewerber schon nutzen.
Fiktives Beispiel: Ein Bootsverleih am Traunsee notiert „klar, freundlich, ein bisschen nostalgisch“. Einsatzorte sind Boote, Holzschilder, Gutscheine und das Instagram-Profil. Ausgeschlossen: Anker und Wellen, weil das jeder zweite Betrieb am See verwendet.
Welche Logo-Art passt zu Ihnen?
Es gibt drei Grundformen. Keine ist besser als die andere; entscheidend ist Ihr Name und wo das Logo erscheint.
| Logo-Art | Passt gut, wenn … |
|---|---|
| Wortmarke (nur Schrift) | der Name kurz und gut lesbar ist |
| Bildmarke (nur Symbol) | der Name schon bekannt ist oder sehr lang wäre |
| Wort-Bild-Marke (beides) | Sie Wiedererkennung aufbauen und flexibel bleiben wollen |
Für die meisten KMU ist eine Wort-Bild-Marke ein guter Start. Wichtig: Das Bildzeichen sollte auch allein funktionieren, etwa als Favicon oder Profilbild.
Entwürfe testen: klein, schwarz-weiß, im Alltag
Viele Entwürfe sehen in der Präsentation stark aus und scheitern im Alltag. Prüfen Sie jeden Kandidaten mit diesen Tests:
- Kleintest: Verkleinern Sie das Logo auf etwa 1,5 cm Breite oder 32 Pixel. Ist es noch erkennbar?
- Einfarbtest: Funktioniert es nur in Schwarz – und weiß auf dunklem Grund?
- Fünf-Sekunden-Test: Zeigen Sie es Menschen außerhalb des Betriebs kurz und fragen Sie, was hängen blieb.
- Praxistest: Legen Sie das Logo auf ein echtes Foto Ihres Fahrzeugs, Schilds oder Produkts.
Im Beispiel fällt ein Entwurf mit feinen Linien beim Kleintest durch. Übrig bleibt ein schlichtes Ruderboot-Zeichen mit klarer Schrift, das auch eingebrannt ins Holz funktioniert.
Marken und Rechte prüfen
Bevor Sie drucken lassen, prüfen Sie, ob ein ähnlicher Name oder ein ähnliches Zeichen bereits als Marke geschützt ist. Eine erste Recherche ist kostenlos möglich, zum Beispiel über TMview (europaweite Markendatenbank), beim Österreichischen Patentamt oder beim Deutschen Patent- und Markenamt.
Klären Sie außerdem schriftlich, wer die Nutzungsrechte am fertigen Logo erhält, wenn eine Agentur oder ein Freelancer es gestaltet. Ob sich eine eigene Markenanmeldung lohnt, hängt von Ihren Plänen ab. Bei Unsicherheit hilft eine Fachberatung im Markenrecht; dieser Beitrag ersetzt sie nicht.
Die richtigen Dateien für jeden Einsatz
Lassen Sie sich am Ende ein vollständiges Paket geben. Sonst fehlt genau die Datei, die die Druckerei oder der Beschrifter braucht.
| Datei | Wofür |
|---|---|
| SVG oder PDF (Vektor) | Druck, Schilder, Fahrzeuge, beliebig skalierbar |
| PNG mit transparentem Hintergrund | Website, Präsentationen, Dokumente |
| Quadratische Version | Profilbilder und Favicon |
| Einfarbige Versionen | Stempel, Gravur, dunkle Hintergründe |
Dazu gehören die genauen Farbwerte (zum Beispiel HEX für Bildschirme und CMYK für Druck) und der Name der verwendeten Schrift.
Checkliste: Logo erstellen ohne böse Überraschungen
- Kurzbriefing mit Name, drei Eigenschaften und Einsatzorten liegt vor.
- Logo-Art bewusst gewählt; Bildzeichen funktioniert auch allein.
- Klein-, Einfarb- und Praxistest bestanden.
- Markenrecherche durchgeführt und Nutzungsrechte schriftlich geregelt.
- Dateipaket mit Vektor, PNG, quadratischer und einfarbiger Version erhalten.
Sie möchten ein Logo erstellen lassen, das zu Ihrem ganzen Auftritt passt? Unser Team für visuelle Gestaltung begleitet Sie vom Briefing bis zu den fertigen Dateien.