Ein Instagram-Gewinnspiel ist schnell gepostet: schönes Foto, „Kommentiere und gewinne“, fertig. Drei Tage später haben Sie 400 Kommentare, aber kaum neue Kunden, und eine Teilnehmerin fragt, wo die Teilnahmebedingungen stehen.
Dieser Beitrag zeigt Ihnen, welche Regeln Instagram vorgibt, was in die Teilnahmebedingungen gehört und wie Sie ein Gewinnspiel so planen, dass es zu Ihrem Geschäft passt.
Inhaltsverzeichnis
Erst das Ziel, dann der Preis
Fragen Sie sich vorab: Was soll nach dem Gewinnspiel anders sein? Mehr lokale Follower, mehr Besuch im Laden oder mehr Bekanntheit für ein neues Produkt? Davon hängt der Preis ab.
Fiktives Beispiel: Ein Kürbishof in der Steiermark verlost keinen Tablet-Computer, sondern einen „Kürbis-Nachmittag für vier Personen“ am Hof. Den gewinnen nur Menschen, die wirklich in der Nähe wohnen. Genau diese Menschen möchte der Hof erreichen.
Was Instagram für ein Gewinnspiel verlangt
Instagram erlaubt Gewinnspiele, stellt aber in seinen Richtlinien für Promotions klar: Sie selbst sind für einen rechtmäßigen Ablauf verantwortlich. Gefordert werden unter anderem:
- offizielle Teilnahmebedingungen und Teilnahmevoraussetzungen (etwa Alter und Wohnsitz),
- eine Erklärung, dass Instagram von jeder Verantwortung freigestellt ist,
- der Hinweis, dass die Aktion nicht von Instagram gesponsert, unterstützt oder organisiert wird.
Außerdem dürfen Sie niemanden auffordern, sich in Inhalten zu markieren, auf denen die Person gar nicht zu sehen ist. „Markiere drei Freunde“ in den Kommentaren ist üblich; „Markiere dich auf diesem Foto“ ist nicht erlaubt, wenn die Person gar nicht darauf zu sehen ist.
Teilnahmebedingungen: diese Punkte gehören hinein
| Punkt | Beispiel |
|---|---|
| Veranstalter | Name und Anschrift des Betriebs |
| Zeitraum | Start und Ende mit Datum und Uhrzeit |
| Teilnahme | Wie genau, z. B. Kommentar unter dem Beitrag |
| Voraussetzungen | Mindestalter, Wohnsitz in Österreich |
| Gewinn | Genaue Beschreibung, keine Barauszahlung |
| Auslosung und Benachrichtigung | Zufallsauswahl, Nachricht per DM, Frist zur Rückmeldung |
| Datenschutz | Welche Daten, wofür, wie lange |
| Hinweis zu Instagram | Freistellung und „nicht von Instagram gesponsert“ |
Die Teilnahme sollte kostenlos sein und nicht an einen Kauf gebunden. Sonst können glücksspiel- oder wettbewerbsrechtliche Fragen entstehen. Bei Unsicherheit lohnt ein kurzer Blick Ihrer Rechtsberatung auf den Text.
Ablauf eines fairen Instagram-Gewinnspiels
- Beitrag vorbereiten: Ein Bild, das den Preis zeigt, und eine kurze Anleitung in der Bildunterschrift.
- Bedingungen verlinken: Den vollständigen Text auf Ihre Website stellen und in der Bio verlinken.
- Kennzeichnen: Machen Sie klar, dass es sich um eine Aktion Ihres Betriebs handelt.
- Auslosen: Kommentare nach Ende exportieren oder zählen, per Zufallszahl ziehen und den Vorgang dokumentieren.
- Benachrichtigen: Gewinner per Direktnachricht informieren und vor gefälschten Konten warnen, die sich als Ihr Betrieb ausgeben.
Ein Tipp gegen Fake-Profile: Schreiben Sie in den Beitrag, dass Sie Gewinner nur vom offiziellen Konto anschreiben und nie nach Bankdaten fragen.
Welche Mechanik passt zu Ihnen?
Die Teilnahmeform bestimmt, wen Sie erreichen. Drei verbreitete Varianten im Vergleich:
| Mechanik | Gut für | Achtung |
|---|---|---|
| Kommentar mit Frage | Gespräch, echte Antworten | Auswertung von Hand dauert |
| Freunde markieren | Reichweite im Umfeld | zieht oft reine Gewinnjäger an |
| Beitrag teilen (Story) | Sichtbarkeit | bei privaten Konten nicht prüfbar |
Eine Frage mit Bezug zu Ihrem Angebot bringt meist die besseren Teilnehmer. Der Kürbishof aus dem Beispiel fragt: „Was kochen Sie zuerst aus Ihrem Kürbis?“ Die Antworten liefern nebenbei Ideen für die nächsten Rezeptbeiträge.
Verlangen Sie nicht zu viel auf einmal. Wer folgen, liken, drei Freunde markieren und teilen muss, steigt oft aus oder macht nur halbherzig mit. Eine oder zwei Handlungen reichen.
Planen Sie auch die Dauer bewusst. Fünf bis sieben Tage sind für viele Betriebe ein guter Rahmen: lang genug, damit Ihre Follower den Beitrag sehen, und kurz genug, damit die Aktion nicht in Vergessenheit gerät.
Nach dem Gewinnspiel: was wirklich zählt
Ein Gewinnspiel ist ein kurzer Schub. Ob er hält, zeigen die Wochen danach: Bleiben die neuen Follower, reagieren sie auf normale Beiträge? Gute lokale Hashtags und regelmäßige Inhalte helfen mehr als das nächste Gewinnspiel.
Wenn Sie zusätzlich Reichweite kaufen möchten, lesen Sie vorher, wann es sich lohnt, einen Instagram-Beitrag zu bewerben. Und wenn Sie Gewinnspiel, Bildidee und Beitragsplan aus einer Hand möchten, unterstützt Sie unser Team für Social-Media-Inhalte.