Pinterest für Unternehmen wird spannend, sobald Kundinnen zum Beratungstermin Screenshots von der Plattform mitbringen. Ein Raumausstatter in Linz erlebt genau das: Wohnzimmer mit grünen Tapeten, Leselampen, Vorhänge in Senfgelb. Soll er daraus einen eigenen Kanal machen?
Dieser Beitrag hilft Ihnen bei der Entscheidung. Sie erfahren, wie Pinterest funktioniert, für welche Branchen es passt und wie Sie mit einem überschaubaren Aufwand starten.
Inhaltsverzeichnis
Pinterest ist eine Suchmaschine für Ideen
Auf Instagram scrollen Menschen durch Neuigkeiten von Konten, denen sie folgen. Auf Pinterest suchen sie aktiv nach Ideen für etwas, das sie vorhaben: eine Hochzeit, ein neues Bad, ein Herbstmenü. Sie speichern Bilder, sogenannte Pins, auf Pinnwänden und kommen später darauf zurück.
Für Unternehmen hat das zwei Folgen. Erstens zählen Suchbegriffe in Titeln und Beschreibungen mehr als Hashtags. Zweitens kann ein guter Pin lange gefunden werden, weil er nicht nach einem Tag im Feed verschwindet.
| Nutzung | planen, suchen, sammeln | unterhalten, folgen, austauschen |
| Wichtig für Reichweite | Suchbegriffe, Bildqualität | Interaktion, Regelmäßigkeit |
| Links zur Website | in jedem Pin möglich | vor allem über Bio und Storys |
Für wen lohnt sich Pinterest für Unternehmen?
Pinterest passt, wenn Ihre Kundschaft vor dem Kauf nach Inspiration sucht und Ihr Angebot gut auf Bildern wirkt. Typische Beispiele:
- Einrichtung, Raumausstattung, Tischlerei, Gartengestaltung,
- Hochzeit, Floristik, Konditorei, Eventplanung,
- Rezepte, Gastronomie, regionale Lebensmittel,
- Mode, Schmuck, Handarbeit und Kreativbedarf,
- Reisen, Unterkünfte und Ausflugsziele.
Weniger geeignet ist Pinterest für Angebote, die man kaum zeigen kann, etwa Steuerberatung oder IT-Wartung. Hier bringen Fachbeiträge, LinkedIn oder Suchmaschinenwerbung meist mehr. Einen Überblick über die Kanäle gibt unser Einstieg ins Social Media Marketing.
So starten Sie in fünf Schritten
- Unternehmenskonto anlegen oder ein bestehendes privates Konto umwandeln. Das ist kostenlos und schaltet Statistiken frei (Anleitung von Pinterest).
- Website bestätigen, damit Ihr Name und Ihr Profilbild bei Pins von Ihrer Seite erscheinen (Website beanspruchen).
- Drei bis fünf Pinnwände mit klaren Namen anlegen, etwa „Tapeten fürs Wohnzimmer“ statt „Inspiration“.
- Erste Pins erstellen: eigene Fotos im Hochformat, jeweils mit Titel, kurzer Beschreibung und Link zur passenden Unterseite.
- Rhythmus festlegen: lieber regelmäßig wenige gute Pins als einmal fünfzig.
Was einen guten Pin ausmacht
Pinterest empfiehlt für Standard-Pins das Seitenverhältnis 2:3, also Hochformat. Die aktuellen Maße stehen in den Produktspezifikationen von Pinterest.
- Ein klares Motiv: ein Raum, ein Gericht, ein Produkt im Einsatz. Keine Collage aus zehn Bildern.
- Suchbegriffe im Titel: „Grüne Tapete im Altbau-Wohnzimmer“ statt „Projekt Mai“.
- Beschreibung mit Nutzen: zwei Sätze, was man sieht und was man daraus mitnehmen kann.
- Alternativtext: eine kurze Bildbeschreibung für Menschen mit Screenreader. Wie das geht, zeigt Alt-Text schreiben.
- Passender Link: direkt zur Seite mit dem gezeigten Angebot, nicht nur zur Startseite.
Aufwand und Erwartungen realistisch planen
Pinterest wirkt meist nicht über Nacht. Pins brauchen Zeit, bis sie bei Suchen auftauchen. Planen Sie zunächst drei Monate ein und schauen Sie dann in die Statistik: Welche Pins werden gespeichert, welche bringen Klicks auf Ihre Website?
Fiktives Beispiel: Der Raumausstatter aus Linz plant pro Woche eine Stunde ein. Er fotografiert fertige Projekte ohnehin für seine Referenzseite. Daraus macht er zwei bis drei Pins und verteilt sie auf seine Pinnwände. Den Wochenrhythmus hält er in seinem Redaktionsplan fest.
Bezahlte Werbung auf Pinterest ist möglich, aber für den Start nicht nötig. Testen Sie zuerst, ob Ihre Inhalte organisch gespeichert werden.
Achten Sie auch auf Bildrechte. Pinnen Sie eigene Fotos oder Bilder, für die Sie eine passende Lizenz haben. Zeigen Ihre Fotos Kundschaft oder deren Wohnungen, holen Sie vorher deren Zustimmung ein.
Kurze Entscheidungshilfe
- Sucht Ihre Kundschaft vor dem Kauf nach Bildern und Ideen?
- Haben Sie eigene, ansprechende Fotos oder können Sie welche machen?
- Gibt es auf Ihrer Website passende Seiten, auf die Pins verlinken können?
- Können Sie eine Stunde pro Woche regelmäßig einplanen?
Drei- oder viermal Ja? Dann ist Pinterest für Unternehmen wie Ihres einen Versuch wert. Wenn Ihnen Zeit oder Bildmaterial fehlen, unterstützt Sie unser Team für Social-Media-Inhalte bei Fotos, Texten und Planung.