Ein Gasthaus in Tirol lädt zum Frühschoppen mit der örtlichen Musikkapelle und will dafür Flyer gestalten. Der erste Entwurf hat Platz für alles: Geschichte des Hauses, Speisekarte, Anfahrt, fünf Fotos. Am Ende liest ihn niemand bis zum Datum.
Ein Flyer hat nur wenige Sekunden. Dieser Beitrag zeigt, wie Sie diese Sekunden nutzen: mit klarem Aufbau, kurzen Texten und Druckdaten, die in der Druckerei keine Rückfragen auslösen.
Inhaltsverzeichnis
Erst das Ziel, dann die Gestaltung
Bevor Sie ein Layout öffnen, beantworten Sie drei Fragen schriftlich in je einem Satz:
- Wen soll der Flyer erreichen, und wo bekommt diese Person ihn in die Hand?
- Was ist die eine Botschaft, die hängen bleiben soll?
- Was soll die Person danach tun: anrufen, reservieren, vorbeikommen, scannen?
Im Beispiel lauten die Antworten: Familien aus dem Tal, erreichbar über die Auslage in Bäckerei und Gemeindeamt. Botschaft: Frühschoppen mit Musik am Sonntag, 10 Uhr. Handlung: Tisch reservieren.
Das passende Format wählen
| Format | Gut für |
|---|---|
| DIN lang (99 × 210 mm) | Auslage, Briefbeilage, Preislisten |
| A6 (105 × 148 mm) | Einladungen, Gutscheine, Handverteilung |
| A5 (148 × 210 mm) | mehr Inhalt, Aushang, Veranstaltungsprogramm |
| Falzflyer | Leistungsübersicht mit mehreren Bereichen |
Kleiner ist oft besser. Ein A6-Flyer zwingt Sie zur Auswahl und passt in jede Jackentasche.
Flyer gestalten: der Aufbau von oben nach unten
Die meisten wirksamen Flyer folgen derselben Reihenfolge:
- Blickfang: ein starkes Foto oder eine große Überschrift, nicht beides gleich groß.
- Nutzen in einem Satz: Was hat die Leserin davon?
- Die wichtigsten Fakten: Datum, Ort, Preis oder Angebot.
- Handlungsaufforderung: klar und konkret, etwa „Jetzt Tisch reservieren“. Mehr dazu in unserem Beitrag zum Call-to-Action.
- Kontakt: Telefonnummer, Website, eventuell ein QR-Code.
Lassen Sie Weißraum. Ein Flyer, auf dem jede Ecke gefüllt ist, wirkt unruhig und billig, auch wenn er teuer gedruckt wurde.
Texte kürzen: vorher und nachher
| Vorher | Nachher |
|---|---|
| Wir laden Sie herzlich ein, mit uns gemeinsam einen gemütlichen Sonntagvormittag zu verbringen. | Frühschoppen mit Blasmusik – Sonntag, 10 Uhr |
| Für Reservierungen stehen wir Ihnen gerne telefonisch zur Verfügung. | Tisch reservieren: 0000 000000 |
QR-Code, Farben und Corporate Design
Ein QR-Code verbindet den Flyer mit Ihrer Website, etwa mit dem Reservierungsformular. Er sollte groß genug und auf ruhigem Hintergrund stehen. Was beim Druck zu beachten ist, zeigt QR-Code erstellen.
Nutzen Sie Ihre Hausfarben und Schriften, damit der Flyer zu Visitenkarte, Website und Schild passt. Viele Regeln aus Visitenkarte gestalten gelten auch hier: maximal zwei Schriften, ausreichender Kontrast, keine zu kleine Schrift.
Druckdaten ohne Rückfragen anlegen
Fragen Sie Ihre Druckerei vorab nach deren Datenblatt. Typische Anforderungen sind:
- Beschnitt: Hintergründe und Bilder ragen meist 2–3 mm über den Rand hinaus, damit nach dem Schneiden kein weißer Streifen bleibt.
- Sicherheitsabstand: Texte und Logos halten einige Millimeter Abstand zum Rand.
- Auflösung: Fotos mit etwa 300 dpi in Druckgröße.
- Farbmodus: CMYK statt RGB, sonst wirken Farben im Druck anders als am Bildschirm.
- Dateiformat: druckfähiges PDF, oft PDF/X, mit eingebetteten Schriften.
Bestellen Sie bei größeren Auflagen zuerst einen Probedruck. Er kostet wenig und zeigt Farbabweichungen, bevor tausend Stück im Lager liegen.
Ein rechtlicher Hinweis für Österreich: § 24 des Mediengesetzes verlangt auf Medienwerken grundsätzlich Name oder Firma des Medieninhabers und des Herstellers sowie Verlags- und Herstellungsort. Bei gedruckten Flyern ist das meist eine kleine Zeile am Rand. Klären Sie im Zweifel mit Ihrer Druckerei, was sie als Hersteller angibt.
Verteilen und Wirkung messen
Der beste Flyer wirkt nur dort, wo Ihre Zielgruppe ihn auch in die Hand nimmt. Überlegen Sie deshalb vor dem Druck, wo er liegen soll: an der eigenen Theke, bei Partnerbetrieben, als Beilage zur Rechnung oder bei einer Veranstaltung.
Damit Sie später wissen, ob sich der Flyer gelohnt hat, braucht er ein Erkennungsmerkmal. Das kann ein eigener QR-Code mit Kampagnenparametern sein, ein Gutscheincode oder schlicht die Frage bei der Reservierung: „Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“
Im Beispiel notiert das Gasthaus bei jeder Reservierung für den Frühschoppen, woher der Gast kommt. Nach dem Termin zeigt die Strichliste, ob Bäckerei oder Gemeindeamt die bessere Auslagestelle war. Beim nächsten Mal druckt es entsprechend weniger oder mehr.
Checkliste vor dem Druck
- Eine Botschaft, die man in drei Sekunden versteht,
- Datum, Ort und Preis korrekt und gut lesbar,
- eine klare Handlungsaufforderung,
- Telefonnummer, Website und QR-Code getestet,
- Druckdaten nach Datenblatt der Druckerei geprüft,
- eine zweite Person hat Korrektur gelesen.
Sie möchten Ihre Flyer gestalten lassen, passend zu Logo und Website? Unser Team für visuelle Gestaltung übernimmt Entwurf und Druckdaten.