Einen Jahresrückblick schreiben viele Betriebe im Dezember, und viele dieser Texte klingen gleich: „Ein bewegtes Jahr liegt hinter uns.“ Die Inhaberin einer Hundeschule in Linz möchte es anders machen und weiß nicht, womit sie anfangen soll.
Dieser Beitrag zeigt Ihnen, was in einen guten Rückblick gehört, wie Sie ihn in fünf Schritten aufbauen und wie aus einem Text gleich mehrere Inhalte für Newsletter und Social Media werden.
Inhaltsverzeichnis
Warum sich ein Rückblick lohnt
Ein Rückblick ist eine Gelegenheit, Danke zu sagen und zu zeigen, wer hinter dem Betrieb steht. Kundinnen und Kunden sehen, was sich verändert hat, und Interessierte bekommen einen ehrlichen Eindruck von Ihrer Arbeit.
Für Sie selbst ist er eine kleine Inventur: Was hat geklappt, was nicht, was nehmen Sie sich vor? Diese Gedanken helfen auch bei der Planung für das neue Jahr.
Was in einen guten Rückblick gehört
Wählen Sie drei bis fünf Themen aus. Mehr wird schnell zur Aufzählung.
| Thema | Beispiel |
|---|---|
| Ein Moment, der hängen blieb | der erste Kurs im neuen Trainingsgelände |
| Eine Veränderung | neue Mitarbeiterin, neue Öffnungszeiten |
| Etwas, das nicht geklappt hat | der Sommerkurs, der mangels Anmeldungen ausfiel |
| Ein Dank | an Stammkunden, Partner, das Team |
| Ein Ausblick | was im neuen Jahr kommt |
Nennen Sie Zahlen nur, wenn Sie sie wirklich gezählt haben. „Rund 40 Hunde haben bei uns die Welpenschule abgeschlossen“ wirkt stärker als jedes Adjektiv, aber nur, wenn es stimmt.
Jahresrückblick schreiben in fünf Schritten
- Sammeln. Blättern Sie durch Kalender, Fotos und alte Beiträge. Notieren Sie alles, was Ihnen einfällt, ohne zu bewerten.
- Auswählen. Streichen Sie, bis drei bis fünf Themen übrig sind, die Ihre Leser interessieren.
- Mit einer Szene beginnen. Ein konkreter Moment zieht mehr hinein als „Das Jahr war ereignisreich“. Mehr dazu im Beitrag Was ist Storytelling?.
- Kurz halten. Ein Absatz pro Thema reicht. Ein Foto pro Thema macht den Text lebendig.
- Mit Dank und Ausblick enden. Sagen Sie, worauf sich Ihre Kunden im neuen Jahr freuen können, und laden Sie zu einem nächsten Schritt ein.
Beispiel: Die Hundeschule erzählt
Beispiel (fiktiv): Die Inhaberin beginnt so: „An einem nassen Märzmorgen stand Bello zum ersten Mal auf unserer neuen Wiese und wollte nicht mehr weg.“ Danach erzählt sie vom neuen Gelände, von der Trainerin, die seit Mai dabei ist, und vom ausgefallenen Sommerkurs. Sie schreibt, was sie daraus gelernt hat: Im Juli sind viele Familien auf Urlaub.
Zum Schluss bedankt sie sich bei den Hundehaltern und kündigt einen neuen Kurs für ältere Hunde an. Der ganze Text hat rund 400 Wörter und fünf Fotos.
Was Sie besser weglassen
- Floskeln. „Spannend“, „herausfordernd“ und „bewegt“ sagen nichts. Ersetzen Sie sie durch das, was konkret passiert ist.
- Reine Erfolgsliste. Wer nur Höhepunkte aufzählt, wirkt schnell wie eine Werbebroschüre. Ein ehrlicher Rückschlag macht den Text glaubwürdig.
- Interna. Streit im Team, Umsätze oder Probleme mit einzelnen Kunden gehören nicht in einen öffentlichen Text.
- Namen ohne Zustimmung. Fragen Sie Kunden und Mitarbeitende, bevor Sie sie nennen oder ihr Foto zeigen.
Lesen Sie den fertigen Text laut vor. Wo Sie stocken, ist der Satz meist zu lang.
Einen Text mehrfach nutzen
Ein guter Rückblick muss nicht nur im Blog stehen. Aus denselben Themen entstehen weitere Inhalte:
- eine Ausgabe Ihres Newsletters, siehe Newsletter schreiben
- ein Instagram-Karussell mit einem Thema pro Folie, siehe Instagram-Karussell erstellen
- ein kurzer Beitrag mit Dank an Ihre Partner auf LinkedIn oder Facebook
Wie Sie aus einem Inhalt systematisch mehrere machen, zeigt der Beitrag Content-Repurposing. Und wenn Ihnen im Dezember die Zeit zum Schreiben fehlt: Unser Team für Texterstellung formuliert Ihren Rückblick gern mit Ihnen gemeinsam.