Backlinks aufbauen klingt nach einer Aufgabe für Agenturen mit großen Budgets, ist aber für kleine Betriebe oft näher, als sie denken. Der Tischler in Wels wird auf der Website seines Holzlieferanten erwähnt, die Yogalehrerin in Luzern steht im Kursprogramm der Volkshochschule, nur verlinkt sind beide nicht.
In diesem Beitrag erfahren Sie, warum solche Verweise für Google zählen, welche Quellen für Sie realistisch sind und wie Sie in kleinen Schritten vorgehen. Und Sie lesen, welche Angebote Sie besser ignorieren.
Inhaltsverzeichnis
Was ein Backlink ist und warum er zählt
Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf Ihre. Für Suchmaschinen ist er so etwas wie eine Empfehlung: Jemand hält Ihre Seite für nützlich genug, um seine Besucher dorthin zu schicken.
Dabei zählt nicht die Menge. Ein Link vom regionalen Branchenverband oder einer Lokalzeitung sagt mehr als hundert Einträge in unbekannten Linkverzeichnissen. Entscheidend ist, ob die verlinkende Seite thematisch oder räumlich zu Ihnen passt und selbst echte Leser hat.
Backlinks sind nur ein Baustein. Gute Inhalte, eine technisch saubere Seite und klare Antworten auf die Fragen Ihrer Kunden bleiben die Grundlage. Einen Überblick über alle Bausteine gibt unser Beitrag Was ist SEO?.
Quellen, die kleine Betriebe realistisch erreichen
Die besten Links entstehen aus Beziehungen, die Sie ohnehin schon haben. Gehen Sie diese Liste durch und notieren Sie, wo Ihr Betrieb bereits genannt wird oder genannt werden könnte:
| Quelle | Typisches Beispiel |
|---|---|
| Partner und Lieferanten | Referenzliste, „Händler in Ihrer Nähe“ |
| Verbände und Kammern | Mitgliederverzeichnis, Innungsseite |
| Lokale Medien | Bericht über Eröffnung oder Jubiläum |
| Vereine und Events | Sponsorenseite, Programmheft online |
| Bildung | Kursanbieter, Praktikumsbörse, Schulprojekt |
Dazu kommen Einträge, die Ihre Kunden ohnehin nutzen, etwa Ihr Google-Unternehmensprofil oder ein seriöses Branchenportal. Sie bringen selten viel Linkkraft, helfen aber, gefunden zu werden.
Backlinks aufbauen in vier Schritten
- Erwähnungen finden. Suchen Sie bei Google nach Ihrem Firmennamen in Anführungszeichen. Wo werden Sie genannt, aber nicht verlinkt?
- Freundlich nachfragen. Schreiben Sie eine kurze, persönliche Nachricht mit der genauen Adresse, auf die der Link zeigen soll. Mehr braucht es oft nicht.
- Etwas Verlinkenswertes schaffen. Eine Checkliste, eine Übersicht oder ein Ratgeber, der in Ihrer Region fehlt. Solche Seiten verlinken andere gern.
- Anlässe nutzen. Ein neues Angebot, ein Jubiläum oder ein Projekt mit einem Verein ist ein Grund für eine Pressemitteilung an die Lokalmedien.
Beispiel (fiktiv): Ein Fahrradgeschäft in Graz schreibt eine Seite „Radwege zur Arbeit: zehn Routen mit Steigung und Dauer“. Der Bezirk, zwei Firmen und ein Radverein verlinken die Seite, weil sie ihren eigenen Lesern hilft. Werbung für das Geschäft ist das nicht, aber jeder Link zeigt auf dessen Website.
Inhalte, auf die andere gern verweisen
Andere Seiten verlinken, wenn sie damit ihren Lesern einen Gefallen tun. Das gelingt mit Inhalten, die konkret, aktuell und schwer zu ersetzen sind.
- Übersichten mit regionalem Bezug, etwa Fristen, Förderstellen oder Ausflugsziele,
- Anleitungen zu einer Frage, die Ihnen Kunden immer wieder stellen,
- eigene Fotos oder Daten aus Ihrer Arbeit, mit klarer Quellenangabe,
- Projektberichte, die zeigen, wie Sie ein Problem gelöst haben, zum Beispiel als Case Study.
Ein guter Test: Würde ein Verein, eine Gemeinde oder ein Partnerbetrieb diesen Inhalt in seinem Newsletter teilen? Wenn ja, ist er verlinkenswert.
Was Sie beim Linkaufbau meiden sollten
Immer wieder bieten E-Mails „100 Backlinks für 49 Euro“ an. Google wertet gekaufte Links und Linktausch in großem Stil als Spam. Die Spamrichtlinien von Google nennen dafür ausdrücklich Beispiele. Im schlimmsten Fall verliert Ihre Seite an Sichtbarkeit.
- Keine Links kaufen, die als normale Empfehlung getarnt sind,
- keine Massen-Einträge in Verzeichnissen ohne echte Besucher,
- kein Linktausch nach dem Motto „Ich verlinke dich, du mich“ mit fremden Branchen.
Bezahlte Kooperationen sind erlaubt, wenn der Link korrekt gekennzeichnet ist, etwa mit dem Attribut „sponsored“. Wie das funktioniert, erklärt Google im Leitfaden Ausgehende Links eingrenzen.
Checkliste für den nächsten Monat
- Fünf Partner, Lieferanten oder Verbände notieren, die Sie bereits kennen,
- prüfen, ob Sie dort genannt und verlinkt sind,
- zwei freundliche Nachrichten mit der passenden Zieladresse schreiben,
- eine Seite planen, die in Ihrer Region fehlt und anderen hilft,
- Angebote für gekaufte Links konsequent löschen.
Backlinks aufbauen ist ein langsamer, aber dauerhafter Weg. Sie möchten Inhalte, die andere gern verlinken? Unser Team für Texterstellung entwickelt mit Ihnen Ratgeber und Übersichten, die zu Ihrem Betrieb passen.