Eine Google-Ads-Kampagne pausieren wollen viele Betriebe, wenn es gerade zu viel oder zu wenig Arbeit gibt. Der Installateur ist bis Februar ausgebucht, das Ausflugsgasthaus schließt im November, die Werkstatt hat einen Mitarbeiter im Krankenstand.
Das Pausieren ist mit wenigen Klicks erledigt. Ob es die beste Lösung ist und wie Sie später ohne Überraschungen wieder starten, hängt von ein paar Punkten ab, die dieser Beitrag Schritt für Schritt erklärt.
Inhaltsverzeichnis
Was beim Pausieren passiert
Eine pausierte Kampagne zeigt keine Anzeigen und verursacht keine Klickkosten. Anzeigen, Keywords, Einstellungen und die bisherigen Daten bleiben erhalten. Sie können die Kampagne jederzeit wieder aktivieren.
| Aktion | Folge |
|---|---|
| Pausieren | keine Anzeigen, alles bleibt gespeichert, jederzeit fortsetzbar |
| Entfernen | Kampagne wird beendet, Daten bleiben in Berichten sichtbar |
| Budget senken | Anzeigen laufen weiter, nur seltener |
Für eine vorübergehende Unterbrechung ist Pausieren daher fast immer besser als Entfernen.
Wann Sie eine Google-Ads-Kampagne pausieren sollten
- Keine Kapazität: Sie können neue Aufträge über Wochen nicht annehmen.
- Betriebsurlaub oder Saisonpause: Ihr Angebot ist schlicht nicht verfügbar.
- Ziel kaputt: Die Landingpage ist offline oder das Formular funktioniert nicht.
- Kosten laufen aus dem Ruder: Sie sehen viele teure Klicks ohne Anfragen und brauchen Zeit für eine Analyse.
Nicht sinnvoll ist eine Pause, nur weil eine Woche schwach war. Schwankungen sind normal. Prüfen Sie zuerst die Suchbegriffe, bevor Sie die Kampagne ganz stoppen.
Alternativen zur kompletten Pause
Oft reicht es, die Kampagne zu bremsen statt abzuschalten. Zwei Werkzeuge helfen dabei.
Werbezeitplan: Anzeigen laufen nur zu bestimmten Tagen und Uhrzeiten, etwa wenn jemand das Telefon abheben kann. Google erklärt die Einstellung in der Hilfe zur Werbezeitplanung, unser Beitrag Google Ads Anzeigenzeitplan zeigt Beispiele.
Budget senken: Beachten Sie, dass Google an einzelnen Tagen bis zum Doppelten des Tagesbudgets ausgeben kann. Über den Monat gerechnet bleibt es beim Durchschnitt, wie die Google Ads-Hilfe zum Tagesbudget beschreibt. Wer an einem bestimmten Tag gar nichts ausgeben will, sollte also pausieren statt das Budget zu senken.
So pausieren Sie Schritt für Schritt
- Melden Sie sich in Google Ads an und öffnen Sie die Kampagnenübersicht.
- Setzen Sie ein Häkchen bei der Kampagne, die Sie unterbrechen möchten.
- Ändern Sie den Status über das Menü „Bearbeiten“ auf „Pausieren“.
- Prüfen Sie in der Statusspalte, ob „Pausiert“ angezeigt wird.
- Notieren Sie Grund und geplantes Enddatum, etwa in einer Notiz in Google Ads oder in Ihrem Kalender.
Die Bezeichnungen in der Oberfläche ändert Google gelegentlich. Wenn ein Menüpunkt anders heißt, hilft die Suche in der Google Ads-Hilfe weiter. Sie können auch nur einzelne Anzeigengruppen oder Keywords pausieren, wenn nur ein Teil Ihres Angebots betroffen ist.
Neustart nach der Pause
Beispiel (fiktiv): Ein Gasthaus im Bregenzerwald pausiert seine Kampagne im November und will am 1. Dezember wieder starten. Am 28. November prüft die Wirtin Anzeigentexte, Öffnungszeiten, Angebote und die Zielseite. Erst dann aktiviert sie die Kampagne.
- Anzeigentexte und Zusatzinformationen aktuell, keine abgelaufenen Aktionen,
- Landingpage und Formular getestet,
- Budget und Gebote zur Saison passend, siehe Google-Ads-Budget planen,
- in den ersten Tagen täglich Klicks und Kosten ansehen.
Nach einer längeren Pause braucht die Kampagne oft einige Tage, bis sich die Auslieferung wieder einpendelt. Bewerten Sie die Ergebnisse deshalb nicht nach dem ersten Tag. Wer wann was geändert hat, sehen Sie im Änderungsverlauf.
Kurz-Checkliste
- Grund für die Pause klar: Kapazität, Saison, technisches Problem oder Kosten,
- Alternative geprüft: Werbezeitplan oder einzelne Anzeigengruppen,
- Pausieren statt Entfernen,
- Enddatum im Kalender, Neustart mit Check von Texten und Zielseite.
Sie möchten Ihre Kampagnen über das Jahr so steuern, dass sie zu Ihrer Auslastung passen? Unser Team für Online-Werbung plant Pausen, Saisonen und Budgets mit Ihnen.