Blogartikel schreiben beginnt nicht am Schreibtisch, sondern am Tresen. Der Wirt einer Tiroler Berghütte hört jeden Abend dieselbe Frage: „Schaffen wir den Übergang morgen noch vor dem Gewitter?“ Genau daraus wird sein bester Text.
Dieser Beitrag zeigt, wie Sie aus einer echten Kundenfrage einen Artikel machen, den Menschen gern lesen – Schritt für Schritt, mit Beispiel und Checkliste.
Inhaltsverzeichnis
Mit einer echten Frage beginnen
Gute Themen liegen in Ihrem Alltag. Sammeln Sie zwei Wochen lang Fragen aus Telefonaten, E-Mails und Gesprächen. Wählen Sie dann eine Frage, die oft kommt und die Sie besser beantworten können als eine allgemeine Website.
Prüfen Sie kurz, wie Menschen danach suchen. Wie das ohne teure Tools geht, erklärt der Beitrag Keyword-Recherche für KMU.
Den Leser genau vor Augen haben
Schreiben Sie in einem Satz auf, für wen der Text ist und was diese Person danach tun kann. Beim Hüttenwirt: „Für Wandernde, die am Vortag ihre Etappe planen und wissen wollen, ab wann es am Grat gefährlich wird.“ Alles, was dieser Person nicht hilft, kommt nicht in den Text.
Blogartikel schreiben mit einer klaren Gliederung
Ein bewährter Aufbau für Ratgebertexte:
| Teil | Aufgabe |
|---|---|
| Einstieg | Situation des Lesers zeigen und versprechen, was der Text liefert. |
| Kurze Antwort | Das Wichtigste in zwei, drei Sätzen – für Eilige. |
| Hauptteil | Drei bis fünf Abschnitte mit aussagekräftigen Zwischenüberschriften. |
| Beispiel | Ein konkreter Fall, eine Rechnung oder ein Vorher-nachher. |
| Abschluss | Checkliste oder klarer nächster Schritt. |
Wer Texte an Kolleginnen oder eine Agentur vergibt, hält diese Punkte in einem Content-Briefing fest.
Der Einstieg entscheidet
Die ersten zwei Sätze entscheiden, ob jemand weiterliest. Vermeiden Sie allgemeine Sätze wie „In der heutigen Zeit …“. Beginnen Sie mit einer Szene oder der Frage selbst.
- Vorher: „Das Wetter in den Bergen ist ein wichtiges Thema für alle Wanderer.“
- Nachher: „Um 14 Uhr türmen sich über dem Grat die ersten Wolken. Wer jetzt noch oben ist, hat ein Problem.“
Verständlich und lebendig schreiben
- Kurze Sätze, meist unter 20 Wörtern.
- Aktive Verben: „Wir prüfen“ statt „Es erfolgt eine Prüfung“.
- Fachbegriffe beim ersten Mal erklären.
- Absätze mit zwei bis vier Sätzen, damit der Text auch am Handy lesbar bleibt.
- Eigene Erfahrung zeigen: Was haben Sie selbst beobachtet? Erfundene Zahlen oder Kundenstimmen haben im Text nichts verloren.
Google beschreibt in seinem Leitfaden zu hilfreichen Inhalten, dass Texte in erster Linie Menschen nützen sollen. Gute Lesbarkeit und gute Suchmaschinenoptimierung verfolgen also dasselbe Ziel.
Vor dem Veröffentlichen prüfen
Lesen Sie den Text laut vor. Wo Sie stolpern, stolpert auch der Leser. Ergänzen Sie dann Titel und Beschreibung für Google – Tipps dazu im Beitrag SEO-Titel und Meta Description – und verlinken Sie zwei bis drei passende eigene Seiten. Warum das wichtig ist, erklärt der Beitrag Interne Verlinkung verbessern.
Beispiel: vom Thekengespräch zur Gliederung
Wie wird aus der Frage am Tresen ein fertiger Artikel? So könnte der Hüttenwirt aus unserem fiktiven Beispiel vorgehen.
Arbeitstitel: „Gewitter am Grat: Wann Sie am Nachmittag umkehren sollten“. Der Titel nennt die Situation und verspricht eine klare Entscheidungshilfe.
Kurze Antwort für Eilige: „Planen Sie so, dass Sie ausgesetzte Stellen früh am Tag hinter sich haben. Ziehen ab Mittag Quellwolken auf, kehren Sie lieber um.“
- H2: Warum Sommergewitter am Berg oft am Nachmittag kommen
- H2: Woran Sie ein aufziehendes Gewitter erkennen
- H2: Wo Sie sich auf unserer Route in Sicherheit bringen können
- H2: Wann wir von der Hütte aus raten, die Etappe zu verschieben
Für jeden Abschnitt notiert der Wirt zwei, drei Stichworte aus seiner Erfahrung und eine verlässliche Quelle, etwa den Wetterdienst. Erst dann schreibt er. So entsteht kein allgemeiner Wetterratgeber, sondern ein Text, den nur er schreiben kann – mit Ortskenntnis, konkreten Hinweisen und einem klaren nächsten Schritt.
Diese Vorarbeit dauert eine halbe Stunde und spart beim Blogartikel schreiben später viel Zeit: Wer die Gliederung kennt, muss nicht mehr überlegen, was als Nächstes kommt.
Checkliste
- Eine echte Kundenfrage als Thema.
- Leser und Ziel in einem Satz notiert.
- Einstieg mit Szene oder Frage, keine Floskel.
- Mindestens ein konkretes Beispiel.
- Laut gelesen und gekürzt.
- Titel, Beschreibung und interne Links ergänzt.
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