Eine Stellenanzeige schreiben fällt vielen Betrieben schwerer als das eigentliche Vorstellungsgespräch. Die Chefin einer Schmiede in Kärnten sucht seit Monaten Verstärkung. Ihre Anzeige beginnt mit „Wir sind ein dynamisches Team“ und listet zwölf Anforderungen. Gemeldet hat sich niemand.
Dieser Beitrag zeigt, wie Sie eine Anzeige aufbauen, die die richtigen Menschen anspricht, welche Angaben Pflicht sind und wie Sie mit wenigen Änderungen mehr Bewerbungen bekommen.
Inhaltsverzeichnis
Zuerst die Person, dann der Text
Bevor Sie schreiben, beschreiben Sie die Person, die Sie suchen. Was macht sie heute beruflich? Was stört sie an ihrem jetzigen Job? Was würde sie an Ihrem Betrieb reizen? Eine Fachkraft, die zufrieden ist, wechselt nur für einen guten Grund.
Ihre Anzeige beantwortet deshalb vor allem eine Frage: Warum sollte ich hier arbeiten? Die Liste Ihrer Anforderungen kommt erst danach.
Stellenanzeige schreiben: der bewährte Aufbau
| Teil | Inhalt |
|---|---|
| Titel | Klare Berufsbezeichnung, Stunden, Ort |
| Einstieg | Zwei Sätze zum Betrieb und warum die Stelle frei ist |
| Aufgaben | Was die Person an einem normalen Tag tut |
| Das bieten wir | Gehalt, Arbeitszeiten, Team, Entwicklung |
| Das bringen Sie mit | Nur, was wirklich nötig ist |
| Bewerbung | Ansprechperson, Kontaktweg, nächster Schritt |
Der Titel ist das Wichtigste. „Kunstschmied/in (m/w/d), 30 bis 38 Stunden, Villach“ wird gefunden. „Verstärkung gesucht!“ nicht, weil niemand danach sucht.
Ehrlich und konkret formulieren
Streichen Sie Floskeln wie „dynamisch“, „flache Hierarchien“ oder „Belastbarkeit“. Beschreiben Sie stattdessen den Alltag. Kurze Sätze und konkrete Beispiele helfen, wie bei allen Texten für die Website.
Vorher: „Sie arbeiten selbstständig in einem abwechslungsreichen Umfeld.“
Nachher (fiktiv): „Sie fertigen Geländer und Tore nach Zeichnung, montieren sie zweimal pro Woche bei Kundinnen und Kunden und planen die Arbeit Ihres Tages selbst.“
Trennen Sie Muss und Kann. Jede zusätzliche Anforderung schreckt Menschen ab, die sich zu Unrecht nicht qualifiziert fühlen.
Pflichtangaben und Gleichbehandlung
Stellenanzeigen müssen in Österreich und Deutschland diskriminierungsfrei formuliert sein, etwa in Bezug auf Geschlecht und Alter. In Österreich ist zusätzlich das kollektivvertragliche Mindestgehalt anzugeben, verbunden mit dem Hinweis, ob eine Überzahlung möglich ist. Informationen bieten die Gleichbehandlungsanwaltschaft in Österreich und die Antidiskriminierungsstelle des Bundes in Deutschland. In der Schweiz gelten eigene Regeln. Bei Unsicherheit fragen Sie Ihre Interessenvertretung oder eine Rechtsberatung.
Auch wo es nicht vorgeschrieben ist, lohnt sich eine Gehaltsangabe. Viele Menschen überspringen Anzeigen ohne Zahl.
Zeigen Sie den Betrieb und die Menschen
Ein echtes Foto vom Team oder von der Werkstatt sagt mehr als jedes Adjektiv. Tipps dafür finden Sie im Beitrag Teamfoto für die Website. Veröffentlichen Sie die Anzeige auf einer eigenen Karriereseite Ihrer Website und teilen Sie den Link über Ihre Kanäle, zum Beispiel Ihre LinkedIn-Unternehmensseite.
Checkliste vor der Veröffentlichung
- Titel mit Berufsbezeichnung, Stunden und Ort
- Einstieg erklärt, warum die Stelle frei ist
- Aufgaben als typischer Arbeitstag beschrieben
- Gehalt und Pflichtangaben enthalten
- Anforderungen auf das Nötige gekürzt
- Ansprechperson mit Namen und einfacher Bewerbungsweg
Wenn Sie Ihre nächste Stellenanzeige schreiben lassen möchten, hilft Ihnen unser Team für Texterstellung bei einer Anzeige, die nach Ihrem Betrieb klingt.