Ein Firmenjubiläum steht bei vielen kleinen Betrieben irgendwann im Kalender, und dann fällt es oft erst drei Wochen vorher auf. So ging es einer Fassbinderei im Weinviertel, die 2027 ihr 75-jähriges Bestehen feiert und schon jetzt mit der Planung beginnt.
Dieser Beitrag zeigt, wie Sie aus dem Anlass mehr machen als eine Feier, welche Inhalte sich für Website, Social Media und Presse eignen und wie ein realistischer Zeitplan aussieht.
Inhaltsverzeichnis
Warum sich der Anlass lohnt
Ein Jubiläum liefert etwas, das im Marketing selten ist: einen echten Grund, über sich zu sprechen. Lange Bestehen steht für Verlässlichkeit, und Geschichten aus Jahrzehnten wecken mehr Interesse als jede Werbebotschaft.
Auch runde Zahlen unter 25 Jahren funktionieren. Zehn Jahre sind für einen jungen Betrieb ein großer Schritt, und fünf Jahre am selben Standort sind in manchen Branchen schon eine Aussage.
Die eigene Geschichte sammeln
Bevor Sie Ideen umsetzen, sammeln Sie Material. Alte Fotos, Rechnungen, Zeitungsausschnitte, erste Produkte und vor allem Erinnerungen der Menschen, die dabei waren.
- Gründungsgeschichte: Wer, warum, mit welchem Mut oder welchem Zufall?
- Wendepunkte: Umzug, Generationswechsel, eine Krise, die gemeistert wurde
- Kleine Anekdoten: der erste Auftrag, das kurioseste Kundenanliegen
- Was gleich geblieben ist und was sich verändert hat
Wie Sie aus solchem Material eine stimmige Erzählung bauen, erklärt der Beitrag Was ist Storytelling.
Ideen für das Firmenjubiläum
| Kanal | Idee |
|---|---|
| Website | eine Chronik-Seite oder ein überarbeiteter Abschnitt auf der Über-uns-Seite |
| Social Media | eine Serie „Damals und heute“, eine Woche lang oder ein Beitrag pro Monat |
| Presse | eine kurze Meldung an Lokalzeitung und Gemeindeblatt |
| Vor Ort | Tag der offenen Werkstatt, Führungen, ein kleines Fest für Nachbarschaft und Kundschaft |
| Kundschaft | ein persönlicher Dankesbrief oder eine Jubiläumsedition eines Produkts |
Eine Chronik passt gut auf die Über-uns-Seite, wo Interessierte sie auch nach dem Jubiläumsjahr finden.
Das Team einbinden
Ein Jubiläum gehört allen, die den Betrieb tragen. Fragen Sie Mitarbeitende nach ihren Erinnerungen, stellen Sie langjährige Kolleginnen und Kollegen vor, wenn sie das möchten, und machen Sie ein neues Gruppenfoto. Tipps dafür finden Sie im Beitrag Teamfoto für die Website.
Für Fotos und Namen in öffentlichen Beiträgen holen Sie vorher das Einverständnis ein, schriftlich und für den konkreten Zweck.
Beispiel: die Fassbinderei im Weinviertel
Beispiel (fiktiv): Die Seniorchefin und ihr Enkel planen das Jahr 2027 in vier Bausteinen. Im Frühjahr erscheint eine Chronik-Seite mit alten Fotos. Jeden Monat folgt ein Beitrag „Damals und heute“ über ein Werkzeug oder einen Arbeitsschritt.
Im Juni gibt es einen Tag der offenen Werkstatt mit Führungen für Winzerinnen, Nachbarn und Schulklassen. Dazu geht eine Pressemitteilung an die Regionalmedien. Zum Jahresende bekommen Stammkunden einen handgeschriebenen Dankesbrief.
Zeitplan rückwärts gerechnet
- Zwölf Monate vorher: Datum festlegen, Budget grob planen, Material sammeln.
- Sechs Monate vorher: Ideen auswählen, Verantwortliche bestimmen, Feier anmelden, falls nötig.
- Drei Monate vorher: Texte, Fotos und Chronik vorbereiten, Einladungen gestalten.
- Vier Wochen vorher: Presse informieren, Einladungen verschicken, Beiträge vorplanen.
- Danach: Fotos teilen, Danke sagen, Chronik dauerhaft online lassen.
Budget und Aufwand planen
Viele Jubiläumsideen kosten vor allem Zeit: Material sichten, Gespräche führen, Texte schreiben. Planen Sie dafür feste Termine ein, zum Beispiel einen Nachmittag pro Monat im Jahr davor. Geldausgaben entstehen meist für Fotografie, Druck, Bewirtung und gegebenenfalls eine kleine Jubiläumsedition.
Ein einfacher Weg zur Orientierung: Legen Sie eine Obergrenze fest, verteilen Sie sie auf die zwei bis vier gewählten Ideen und behalten Sie eine Reserve für Unvorhergesehenes. Lieber wenige Dinge gut machen als viele halbherzig.
Wirkung sichtbar machen
Damit Sie später wissen, was sich gelohnt hat, notieren Sie vorher zwei oder drei einfache Ziele, etwa Besucherinnen und Besucher beim Tag der offenen Werkstatt, Aufrufe der Chronik-Seite oder neue Anfragen im Jubiläumsmonat. Ein Artikel in der Regionalzeitung lässt sich ebenfalls festhalten, ebenso wie Rückmeldungen von Stammkundschaft.
Typische Fehler und wie Sie sie vermeiden
- Nur über sich selbst reden: Stellen Sie Kundschaft, Team und Region mit in den Mittelpunkt.
- Zu spät beginnen: Alte Fotos und Erinnerungen zu sammeln, braucht Zeit.
- Jubiläumsrabatt als einzige Idee: Ein Preisnachlass ist schnell vergessen, eine gute Geschichte bleibt.
- Inhalte nach dem Fest löschen: Chronik und Fotos sind auch später wertvoll für Ihre Website.
Kurze Antworten auf häufige Fragen
Ab welcher Zahl lohnt sich ein Jubiläum? Runde Zahlen wie 10, 25 oder 50 sind üblich. Entscheidend ist, ob Sie etwas zu erzählen haben.
Brauche ich ein Jubiläumslogo? Nicht zwingend. Wenn ja, sollte es zu Ihrem Erscheinungsbild passen und zeitlich begrenzt verwendet werden.
Was kostet das? Viele Ideen kosten vor allem Zeit. Für Feier, Druck und Fotografie planen Sie ein Budget, das zu Ihrem Betrieb passt.
Checkliste für Ihr Jubiläumsjahr
- Datum und Zahl geprüft, Material gesammelt
- Zwei bis vier Ideen ausgewählt, nicht mehr
- Team gefragt und Einverständnis für Fotos eingeholt
- Zeitplan mit Verantwortlichen erstellt
- Chronik-Seite und Pressemeldung vorbereitet
Wenn Sie Ihre Geschichte für Chronik, Pressemitteilung und Website in gute Worte fassen möchten, hilft Ihnen unser Team für Texterstellung.