Google Ads Anzeigengruppen ordnen zusammengehörige Suchbegriffe und Anzeigen. Für ein kleines Unternehmen ist diese Ordnung mehr als Kontopflege: Wer nach einem E-Bike-Service sucht, sollte eine Anzeige und eine Zielseite sehen, die genau diese Leistung verständlich erklären. Eine einzige Gruppe für sämtliche Leistungen erschwert diese Zuordnung.
Das Beispiel in diesem Artikel ist eine fiktive Fahrradwerkstatt. Sie bietet allgemeines Fahrradservice, E-Bike-Service und Reparaturen an. Die drei Begriffe liegen nah beieinander, können aber unterschiedliche Fragen, Abläufe und Zielseiten auslösen. Daraus lässt sich eine klare erste Struktur entwickeln, ohne ein riesiges Konto anzulegen.
Kampagne und Anzeigengruppe übernehmen verschiedene Aufgaben
Eine Kampagne bündelt übergeordnete Einstellungen wie Budget und geografische Ausrichtung. Innerhalb der Kampagne können Anzeigengruppen verwandte Anzeigen und Keywords nach Themen ordnen. Google empfiehlt, bei unterschiedlichen Budgets oder Standorten über getrennte Kampagnen nachzudenken und innerhalb einer Gruppe einen engen thematischen Zusammenhang zu wählen. Die Grundlogik steht in der Google-Ads-Dokumentation zur Kontostruktur.
Für die fiktive Werkstatt könnte eine gemeinsame regionale Kampagne genügen, wenn Budget und Zielgebiet für alle drei Leistungen gleich sind. Innerhalb dieser Kampagne wären drei Anzeigengruppen denkbar. Erfordert der E-Bike-Service ein anderes Budget oder ein anderes Einzugsgebiet, muss die Kampagnenebene erneut geprüft werden. Diese Entscheidung folgt den echten betrieblichen Zielen, nicht einer starren Zahl von Gruppen.
1. Listen Sie Leistungen und echte Zielseiten auf
Beginnen Sie mit dem, was die Werkstatt anbietet und wofür ihre Website eine passende Antwort enthält. „Reparatur“ ist nur eine brauchbare Anzeigengruppe, wenn klar wird, welche Schäden bearbeitet werden und wie Interessenten einen Termin erhalten. Eine Anzeige für Akku-Diagnose sollte nicht auf einer allgemeinen Startseite enden, die das Thema gar nicht erwähnt.
- Fahrradservice: Umfang, Termin und für welche Räder der Service passt.
- E-Bike-Service: angebotene Leistungen und wichtige Einschränkungen.
- Reparatur: typische Fälle, Ablauf der Prüfung und Kontaktweg.
Die zugehörige Website muss diese Informationen wahrheitsgemäß zeigen. Unsere Landingpage-Checkliste hilft bei der Prüfung von Aussage, Vertrauen und Anfrageweg.
2. Gruppieren Sie Suchbegriffe nach derselben Antwort
Schreiben Sie mögliche Suchformulierungen auf und fragen Sie: Kann dieselbe Anzeige diese Anfrage präzise beantworten? Führt dieselbe Zielseite zu einer passenden Lösung? Wenn die Antwort jeweils ja ist, gehören Varianten möglicherweise in eine gemeinsame Anzeigengruppe. Wenn ein Begriff eine andere Leistung oder Erwartung bezeichnet, trennen Sie ihn.
„Fahrrad Inspektion“ und „Fahrradservice Termin“ könnten im Beispiel nahe beieinander liegen, wenn die Werkstatt beides als denselben Service anbietet. „E-Bike Akku Reparatur“ darf nicht automatisch dazugelegt werden, falls die Werkstatt Akkus gar nicht repariert. Die Bezeichnungen auf dem Titelbild sind eine fiktive Planungsillustration und keine echte Google-Ads-Kampagne.
Google beschreibt, dass Keywords in Suchkampagnen zum Thema der Anzeige und zur verlinkten Seite passen sollen. Die Hinweise zu Suchkampagnen-Keywords nennen die Gruppierung verwandter Begriffe ausdrücklich. Match Types und Gebotsstrategie sind weitere Entscheidungen; eine klare Themenordnung ersetzt diese nicht.
3. Prüfen Sie Anzeigen und Zielseite als gemeinsame Aussage
Notieren Sie für jede Gruppe eine kurze Hauptaussage, einen belegbaren Vorteil und die Ziel-URL. Bei „E-Bike-Service“ könnte der Text erklären, dass die Werkstatt bestimmte Wartungsarbeiten anbietet und wie ein Termin angefragt wird. Behaupten Sie keine Zertifizierung, Express-Leistung oder Garantie, die nicht vorhanden ist.
Lesen Sie danach die Anzeige neben der Zielseite. Kommen dort dieselbe Leistung, derselbe Ort und derselbe Kontaktweg vor? Ist der nächste Schritt auf einem Smartphone gut erkennbar? Ein Klick ist nur dann nützlich, wenn die Person auf der Seite ohne Rätselraten weiterkommt. Für die Formulierung verschiedener Anzeigenvarianten gibt es unseren Beitrag zu responsiven Suchanzeigen.
4. Bauen Sie keine Gruppen nur für ein hübsches Organigramm
Zu viele winzige Gruppen erhöhen den Pflegeaufwand. Zu breite Gruppen verdecken Unterschiede zwischen Leistungen. Halten Sie die Struktur so klein wie möglich und so differenziert wie nötig. Eine neue Gruppe braucht eine klar abweichende Suchabsicht, eine passende Anzeige und im Idealfall eine geeignete Zielseite.
Ändern Sie bei laufenden Kampagnen nicht alles gleichzeitig. Prüfen Sie zunächst, welche Gruppen bereits funktionieren, welche Suchanfragen tatsächlich auftreten und welche Inhalte auf der Website fehlen. Größere Umbauten können historische Vergleiche erschweren; dokumentieren Sie deshalb, was Sie wann geändert haben und warum.
Eine praktische Prüfung vor dem Start
- Kann jede Gruppe in einem Satz beschrieben werden?
- Passen die wichtigsten Suchformulierungen zu genau diesem Satz?
- Wird die versprochene Leistung auf der Zielseite deutlich erklärt?
- Unterscheiden sich Budget oder Standort so stark, dass eine separate Kampagne sinnvoll wäre?
- Wer pflegt die Zuordnung, wenn Leistungen oder Preise geändert werden?
Kontostruktur allein belegt noch keine erfolgreichen Anfragen. Prüfen Sie später, ob die Kampagne das gewünschte Ereignis korrekt misst; unser Leitfaden zum Conversion-Tracking zeigt dafür einen Abnahmetest. Wenn Sie Struktur, Anzeigen und Website gemeinsam ordnen möchten, können Sie mit KIM Systems über Ihr Werbeprojekt sprechen.