Ihre Suchkampagne erreicht Menschen nicht zwangsläufig nur direkt in der Google Suche. Je nach gespeicherter Einstellung können auch Suchnetzwerk-Partner einbezogen sein. Wer Google Ads Suchnetzwerk-Partner prüfen möchte, sollte deshalb drei Dinge getrennt betrachten: die Freigabe der Auslieferung, die beobachtete Leistung und die geschäftliche Qualität der Kontakte.
Dieser Prüfplan gilt für gewöhnliche Suchkampagnen. Übertragen Sie die beschriebenen Menüs und Auswertungsmöglichkeiten nicht ungeprüft auf Performance Max oder smarte Kampagnen. Der Kampagnentyp gehört zur Ausgangslage, die Sie vor jeder Änderung festhalten.
Was sind Suchnetzwerk-Partner?
Google beschreibt sie in der Hilfe zum Suchnetzwerk als zusätzliche Umfelder für suchbezogene Anzeigen. Die Darstellung kann sich von einer vertrauten Google-Ergebnisseite unterscheiden. „Partner“ bezeichnet hier das Auslieferungsnetzwerk und nicht die Agentur, die Ihr Konto betreut.
Verwechseln Sie Suchnetzwerk-Partner außerdem nicht mit dem Displaynetzwerk. Es handelt sich um unterschiedliche Netzwerkeinstellungen. Die Entscheidung, zusätzliche Umfelder einzubeziehen, sollte zum beworbenen Angebot und zu Ihrer späteren Bewertung passen. Aus dem Begriff allein folgt weder gute noch schlechte Kontaktqualität.
1. Kontrollieren Sie die gespeicherte Kampagneneinstellung
Öffnen Sie die betroffene Suchkampagne und ihre Einstellungen. Die Google-Anleitung nennt im Bereich „Werbenetzwerke“ die Auswahl „Suchnetzwerk-Partner einbeziehen“. Bei neu angelegten Suchkampagnen sind sie laut dieser Dokumentation standardmäßig eingeschlossen. Verlassen Sie sich trotzdem auf den tatsächlich gespeicherten Zustand Ihrer Kampagne.
- Notieren Sie Kampagnenname, Kampagnentyp und Datum der Prüfung.
- Öffnen Sie die Netzwerkoptionen und lesen Sie die aktivierten Auswahlfelder.
- Unterscheiden Sie die Partnerfreigabe von einer möglichen Displaynetzwerk-Freigabe.
- Dokumentieren Sie den Ausgangszustand, bevor Sie eine Entscheidung treffen.
Die genaue Anordnung der Oberfläche kann sich ändern. Das Lesen einer Einstellung ist noch keine Aufforderung, sie sofort umzuschalten. Wenn Ihr Team eine Änderung beschließt, speichern Sie diese bewusst und kontrollieren Sie anschließend erneut den angezeigten Zustand.
2. Trennen Sie Google Suche und Partner im Bericht
Öffnen Sie eine passende Leistungstabelle und wählen Sie über die Segmentierung „Netzwerk (mit Suchnetzwerk-Partnern)“. Die Google-Dokumentation zu Tabellensegmenten beschreibt damit den Vergleich zwischen Google Suche, Suchnetzwerk-Partnern und Displaynetzwerk. Die verfügbaren Segmente hängen von der jeweiligen Tabelle ab.
Beginnen Sie mit einer konkreten Kampagne und einem klaren Zeitraum. Ein Kontodurchschnitt kann unterschiedliche Leistungen, Regionen und Zielhandlungen vermischen. Exportieren oder notieren Sie die betrachteten Zeilen zusammen mit der verwendeten Auswahl. So kann eine zweite Person Ihre Beobachtung nachvollziehen.
Dieses Segment ist keine vollständige Liste einzelner Partnerseiten. Google stellt für gewöhnliche Suchkampagnen laut der Suchnetzwerk-Hilfe keine entsprechende Websiteauslieferungsliste bereit. Behaupten Sie deshalb nicht, einen bestimmten Kontakt allein anhand der Netzwerkzeile einer bestimmten Website zuordnen zu können.
3. Bewerten Sie Kosten und passende Handlungen gemeinsam
Prüfen Sie zunächst Impressionen, Klicks und Kosten. Ergänzen Sie anschließend die Conversion-Aktionen, die Ihre betriebliche Frage beantworten. Ein günstiger Klick ist kein brauchbarer Auftrag; eine erfasste Aktion kann auch nur ein früher Zwischenschritt sein.
- Datenmenge: Beruht der auffällige Unterschied auf vielen Beobachtungen oder wenigen Einzelfällen?
- Messziel: Wird die bestätigte Übermittlung einer Anfrage erfasst oder lediglich ein Button angeklickt?
- Kontaktqualität: Passen tatsächlich eingegangene Anfragen zu Leistung, Region und Voraussetzungen?
- Zeitraum: Gab es Änderungen am Angebot, an Anzeigen oder am Kontaktweg?
- Nachreifung: Können weitere Conversions noch später hinzukommen?
Den letzten Punkt beschreibt Google bei der Conversion-Verzögerung. Ein gerade abgeschlossener Zeitraum kann noch unvollständig sein. Für die Unterscheidung zwischen Klick und echter Anfrage hilft unser Leitfaden zum Conversion-Tracking.
Es gibt keine allgemeingültige Klickzahl, ab der Partner immer ein- oder ausgeschlossen werden sollten. Eine dünne Datenbasis kann die Entscheidung offenlassen. Halten Sie diese Unsicherheit fest, statt einen scheinbar präzisen Prozentwert als Begründung zu erfinden.
Fiktives Beispiel: Ein Betrieb vermietet Museumsmodelle
Ein erfundenes Unternehmen in Deutschland vermietet transportable Anschauungsmodelle für kleine Museen und Ausstellungshäuser. Es verkauft keine Bastelbögen und übernimmt keine privaten Schulprojekte. Das Beispiel beschreibt einen möglichen Prüfauftrag ohne echte Kampagnendaten oder behauptete Ergebnisse.
Das Team möchte wissen, ob die zusätzlichen Suchumfelder zur spezialisierten Vermietung passen. Es liest zuerst die Netzwerkfreigabe, teilt die Leistungstabelle nach Netzwerk auf und prüft die Definition seiner Anfrage-Conversion. Die tatsächlich bearbeiteten Kontakte werden nur soweit zugeordnet, wie dies mit zulässig erhobenen Daten nachvollziehbar möglich ist.
Falls mehrere Anfragen nach einem Kauf statt nach einer betreuten Vermietung fragen, prüft der Betrieb auch Anzeigenversprechen und Zielseite. Er erklärt nicht automatisch das gesamte Partnernetzwerk zur Ursache. Sichtbare Suchanfragen können zusätzliche Hinweise liefern; wie Sie deren Absicht interpretieren, behandelt unser Beitrag zum Auswerten von Google Ads Suchbegriffen.
4. Treffen Sie eine begrenzte und dokumentierte Entscheidung
Mögliche Ergebnisse sind: Partner vorläufig weiter beobachten, die Angebotsbeschreibung präzisieren oder die Partnerauslieferung nach nachvollziehbarer Prüfung deaktivieren. Welche Variante passt, hängt vom Ziel und den tatsächlichen Befunden ab. Eine Deaktivierung ist keine automatische Zusage besserer Anfragen.
Wenn Sie die Freigabe ändern, notieren Sie Zeitpunkt, Anlass und verantwortliche Person. Ändern Sie nicht gleichzeitig sämtliche Keywords, Gebote und Zielseiten. Sonst ist eine spätere Veränderung schwer einzuordnen. Der Google Ads Änderungsverlauf ergänzt Ihr Entscheidungsprotokoll, ersetzt aber keine Erklärung des betrieblichen Ziels.
Vereinbaren Sie anschließend eine erneute Prüfung mit derselben Messdefinition und berücksichtigen Sie zwischenzeitliche Veränderungen. Für eine gemeinsame Beurteilung von Netzwerken, Angebot und Anfragequalität unterstützt KIM Systems Sie bei Online-Werbung. Bringen Sie die konkrete Suchkampagne und eine klar benannte Frage mit.