KI-Bilder erstellen klingt für die Inhaberin einer kleinen Konditorei in Linz erst einmal verlockend: ein paar Sätze eintippen, und schon gibt es ein Titelbild für den Adventsnewsletter. Oft klappt das tatsächlich, manchmal entsteht aber ein Bild mit sechs Fingern, seltsamen Schriftzeichen oder einer Torte, die es in ihrer Vitrine nie geben wird.
Dieser Leitfaden zeigt, wofür sich KI-Bilder in einem kleinen Betrieb eignen, wo echte Fotos besser sind, wie Sie in fünf Schritten zu brauchbaren Ergebnissen kommen und welche Regeln Sie kennen sollten.
Inhaltsverzeichnis
Wann KI-Bilder sinnvoll sind und wann nicht
Bildgeneratoren erzeugen aus einer Textbeschreibung ein neues Bild. Sie bilden also nichts ab, was wirklich existiert, sondern berechnen eine glaubwürdige Szene. Genau daraus ergibt sich die wichtigste Faustregel: KI-Bilder eignen sich für Stimmung und Illustration, nicht für Belege.
| Gut geeignet | Besser mit echtem Foto |
|---|---|
| Titelbilder für Blogbeiträge | Ihr Team, Ihre Räume, Ihr Geschäft |
| Symbolbilder für Themen wie Datenschutz oder Planung | Produkte, die Kundinnen kaufen können |
| Hintergründe und Stimmungsbilder für Social Media | Referenzen und fertige Kundenprojekte |
| Entwürfe und Moodboards vor einem Fotoshooting | Vorher-nachher-Vergleiche |
Ein Friseursalon kann also ein KI-Bild für einen Beitrag über Haarpflege im Winter nutzen. Für die Galerie mit Frisuren aus dem eigenen Salon gehört dagegen ein echtes Foto hin. Sonst verspricht das Bild etwas, das der Betrieb nicht belegen kann.
KI-Bilder erstellen in fünf Schritten
- Zweck klären: Wo erscheint das Bild, in welchem Format und welche Aussage soll es tragen? Ein Blog-Titelbild braucht meist das Querformat 16:9, eine Instagram-Story das Hochformat 9:16.
- Szene beschreiben: Wer ist zu sehen, was passiert gerade, wo spielt die Szene, wie ist das Licht? Je konkreter, desto weniger beliebig wirkt das Ergebnis.
- Stil festlegen: Fotorealistisch, Illustration oder Collage? Passen Farben und Stimmung zu Ihrem Erscheinungsbild?
- Prüfen: Hände, Gesichter, Schrift, Logos und Proportionen genau ansehen, am besten in voller Größe.
- Nachbessern oder verwerfen: Kleine Fehler lassen sich oft mit einer Korrekturanweisung beheben. Wirkt das Bild nach zwei Versuchen noch unecht, beginnen Sie neu.
Hilfreich ist ein kurzer Bildauftrag, wie Sie ihn auch für ein Fotoshooting schreiben würden. Wie das aussieht, erklärt der Beitrag Foto-Briefing erstellen.
So sieht ein guter Prompt aus
Der Prompt ist die Textanweisung an den Bildgenerator. Ein schwacher Prompt lautet etwa: „Bäckerei, Weihnachten, schön“. Das Ergebnis ist austauschbar und sieht aus wie tausend andere Bilder.
Besser ist eine kleine Szene: „Fotorealistisches Bild im Querformat. Frühmorgens in einer kleinen Bäckerei, warmes Licht aus dem Ofen. Ein älterer Bäcker mit Mehl auf der Schürze hält ein großes Blech mit Vanillekipferln und lacht. Keine Schrift, keine Logos.“ Hier stehen Person, Handlung, Ort, Licht und Ausschlüsse in wenigen Sätzen.
Drei Zusätze helfen fast immer: „keine lesbare Schrift“, „keine Logos“ und eine klare Anzahl von Personen. Halten Sie Szenen einfach. Komplizierte Handbewegungen und viele Menschen auf einem Bild führen besonders oft zu Fehlern.
Kennzeichnung, Rechte und Datenschutz
Die Regeln entwickeln sich gerade weiter. Der AI Act der Europäischen Union sieht Transparenzpflichten vor, vor allem für täuschend echte Inhalte. Unabhängig davon ist eine offene Kennzeichnung ein Zeichen von Fairness: Ein kurzer Hinweis wie „KI-generiertes Bild“ schützt vor dem Eindruck, Sie wollten etwas vortäuschen.
- Nutzungsbedingungen lesen: Jeder Anbieter regelt selbst, ob und wie Sie die Bilder geschäftlich verwenden dürfen.
- Keine echten Personen nachbauen: Bilder, die bekannten oder privaten Personen ähneln, können deren Rechte verletzen.
- Keine fremden Marken: Logos und geschützte Figuren gehören nicht in den Prompt.
- Keine Kundendaten hochladen: Fotos von Kundinnen oder Mitarbeitenden laden Sie nur mit deren Einverständnis in ein KI-Werkzeug.
Bei Unsicherheit im Einzelfall klären Sie die Frage mit Ihrer Rechtsberatung. Wenn Sie lieber echte, frei verwendbare Fotos nutzen, hilft der Beitrag lizenzfreie Bilder finden.
Beispiel: Ein Tischler aus dem Mühlviertel
Ein fiktives Beispiel: Ein Tischlerbetrieb mit vier Mitarbeitenden möchte jeden Monat einen Blogbeitrag veröffentlichen, etwa über Holzpflege oder die Planung einer Einbauküche. Für die Titelbilder nutzt der Inhaber KI-Bilder, die eine Werkstattstimmung zeigen. Für die Referenzseite mit fertigen Küchen bleibt er bei eigenen Fotos.
Sein Ablauf dauert pro Bild etwa eine Viertelstunde: Szene notieren, zwei bis drei Varianten erzeugen, die beste auswählen, auf Fehler prüfen und mit Alternativtext hochladen. Wie Sie diesen Text formulieren, zeigt der Beitrag Alt-Text schreiben. Der Aufwand ist überschaubar, und die Bilder passen besser zum Thema als ein beliebiges Symbolfoto.
Typische Fehler und wie Sie sie vermeiden
- Fehler übersehen: Zusätzliche Finger, verbogene Gegenstände oder Fantasieschrift fallen erst in voller Größe auf. Prüfen Sie jedes Bild genau.
- Immer derselbe Stil: Wenn alle Bilder gleich aussehen, wirkt Ihr Auftritt schnell künstlich. Variieren Sie Personen, Orte und Perspektiven.
- Bild passt nicht zur Marke: Farben und Stimmung sollten zu Ihrem Corporate Design passen.
- KI statt Wirklichkeit: Ein generiertes Bild Ihres Geschäfts oder Ihres Teams weckt falsche Erwartungen. Zeigen Sie hier die echte Situation.
Kurze Antworten auf häufige Fragen
Brauche ich ein kostenpflichtiges Werkzeug? Für erste Versuche reichen oft kostenlose Angebote. Für regelmäßige geschäftliche Nutzung lohnt sich ein Blick auf die Bedingungen der Bezahlversionen.
Erkennen Kundinnen KI-Bilder? Häufig ja, vor allem bei glatten Gesichtern und übertriebenem Licht. Eine offene Kennzeichnung nimmt dieser Frage die Spannung.
Wie viel Zeit sollte ich einplanen? Rechnen Sie anfangs mit einer halben Stunde pro Bild. Mit etwas Übung und einer Vorlage für Ihre Prompts geht es deutlich schneller.
Checkliste vor der Veröffentlichung
- Zweck und Format des Bildes festgelegt
- Szene mit Person, Handlung, Ort und Licht beschrieben
- Hände, Gesichter, Schrift und Logos geprüft
- Nutzungsbedingungen des Anbieters gelesen
- Bild als KI-generiert gekennzeichnet und mit Alternativtext versehen
Sie möchten Bildsprache, Texte und Website aus einem Guss? Unser Team unterstützt Sie gerne, mehr dazu unter Leistungen.