Corporate Design ist das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens – vom Logo über Farben und Schriften bis zum Foto auf der Website. Vielleicht kennen Sie die Situation: Das Etikett auf der Flasche ist grün, die Website blau, und der Lieferwagen trägt noch das Logo von vor zwölf Jahren. Jedes Teil wirkt für sich in Ordnung, aber zusammen erkennt man das Unternehmen kaum wieder.
Dieser Beitrag erklärt, was zu einem Corporate Design gehört, wie es sich von Corporate Identity und Branding unterscheidet und wie kleine Betriebe mit überschaubarem Aufwand einen stimmigen Auftritt aufbauen.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Corporate Design?
Der Begriff beschreibt alle sichtbaren Gestaltungsregeln eines Unternehmens. Sie legen fest, wie Ihr Betrieb aussieht – egal ob jemand eine Rechnung öffnet, an Ihrem Schaufenster vorbeigeht oder Ihr Profil auf Instagram aufruft. Ziel ist Wiedererkennung: Menschen sollen Ihr Unternehmen auf einen Blick zuordnen können, auch wenn sie den Namen gerade nicht lesen.
Wichtig ist das Wort Regeln. Ein schönes Logo allein ist noch kein Corporate Design. Erst wenn klar ist, wie Logo, Farben und Schriften zusammen eingesetzt werden, entsteht ein System, das auch andere Personen im Team anwenden können.
Corporate Design, Corporate Identity und Branding
Die drei Begriffe werden oft vermischt. Die folgende Übersicht zeigt eine gängige Einordnung; in der Praxis überschneiden sie sich.
| Begriff | Worum es geht |
|---|---|
| Corporate Identity | Das Selbstverständnis: Werte, Haltung, Art zu arbeiten und zu kommunizieren |
| Corporate Design | Der sichtbare Teil davon: Logo, Farben, Schrift, Bildsprache, Layouts |
| Branding | Die gesamte Markenarbeit, also wie das Unternehmen wahrgenommen werden soll und welche Maßnahmen dazu beitragen |
Zur Identität gehört auch die Sprache. Wie Sie Ansprache und Wortwahl festlegen, zeigt unser Beitrag Tone of Voice festlegen.
Die Bausteine eines Corporate Designs
Nicht jedes Unternehmen braucht alle Elemente von Anfang an. Diese Bausteine kommen in kleinen und mittleren Betrieben am häufigsten vor:
- Logo: mit Varianten für helle und dunkle Hintergründe, eine einfarbige Version und eine kleine Form, etwa für das Profilbild oder das Website-Icon.
- Farben: eine bis zwei Hauptfarben und wenige Ergänzungsfarben, jeweils mit Farbwerten für Bildschirm (RGB/HEX) und Druck (CMYK oder Sonderfarbe).
- Schriften: eine Schrift für Überschriften, eine für Fließtext. Prüfen Sie die Lizenz für Web, Druck und Office-Programme.
- Bildsprache: Welche Motive, welches Licht, welche Perspektive? Zeigen Sie Menschen bei der Arbeit oder eher Produkte im Detail?
- Gestaltungsraster: wiederkehrende Abstände, Platzierung des Logos, Aufbau von Social-Media-Beiträgen oder Angeboten.
- Anwendungen: Visitenkarte, Briefpapier, Website, Fahrzeug, Arbeitskleidung, Verpackung, Schilder.
Der Styleguide hält alles zusammen
Ein Styleguide – manchmal auch Design-Manual genannt – dokumentiert diese Regeln. Für einen kleinen Betrieb reichen oft wenige Seiten: Logo mit Schutzzone, Farbwerte, Schriften, zwei, drei Beispielfotos und ein paar Vorlagen. Entscheidend ist, dass er dort liegt, wo das Team ihn findet, und dass jemand für Aktualisierungen zuständig ist.
Ein fiktives Beispiel aus dem Weinviertel
Ein fiktives Familienweingut hat über die Jahre viele Einzelstücke angesammelt: handgezeichnete Etiketten, eine Website aus einem Baukasten, Preislisten in Word mit wechselnden Schriften. Die Enkelin übernimmt das Marketing und legt alles einmal auf den Boden des Presshauses.
- Vorher: drei verschiedene Grüntöne, vier Schriften, das Logo mal mit, mal ohne Weinblatt.
- Entscheidung: ein Grün und ein warmes Sandbeige, eine Schrift mit Serifen für Überschriften, eine schlichte für Text, das Logo mit Weinblatt als Hauptversion.
- Reihenfolge: zuerst Website und Preisliste, weil beide oft genutzt werden; die Etiketten werden mit dem nächsten Jahrgang umgestellt.
Das Beispiel zeigt: Ein Corporate Design muss nicht an einem Tag fertig sein. Es wird umgesetzt, wenn ohnehin etwas neu gedruckt oder überarbeitet wird.
Corporate Design entwickeln: fünf Schritte für kleine Unternehmen
- Bestand sammeln: Fotografieren oder sammeln Sie alles, was Kunden von Ihnen sehen – vom Firmenschild bis zur E-Mail-Signatur.
- Kern klären: Wofür steht der Betrieb, wen wollen Sie erreichen, was soll auf keinen Fall entstehen? Drei bis fünf Adjektive helfen bei späteren Entscheidungen.
- Grundelemente festlegen: Logo, Farben, Schriften. Testen Sie sie früh in klein: auf dem Handy, als Profilbild, in Schwarz-Weiß.
- Vorlagen bauen: Angebot, Präsentation, Social-Media-Beitrag. Vorlagen sparen später Zeit und verhindern Ausreißer.
- Schrittweise umstellen: Legen Sie fest, welche Anwendung wann neu gestaltet wird – digital meist zuerst, Gedrucktes bei der nächsten Auflage.
Checkliste: Ist Ihr Auftritt einheitlich?
- Gibt es eine aktuelle Logodatei in Vektorform und als Bild für das Web?
- Kennen alle, die Inhalte erstellen, die Farbwerte und Schriften?
- Sehen Website, Social-Media-Profile und Drucksachen erkennbar zusammengehörig aus?
- Funktioniert das Logo in sehr klein, etwa als Profilbild oder Favicon?
- Sind die Schriftlizenzen für alle Einsatzorte geklärt?
- Gibt es eine Person, die neue Anwendungen kurz prüft?
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