Strukturierte Daten prüfen klingt nach Technik, ist aber vor allem Ordnungsarbeit. Stellen Sie sich ein Saatgutarchiv vor: Jede Sorte liegt in ihrer beschrifteten Schublade, sonst findet niemand die richtige Bohne. Strukturierte Daten sind diese Beschriftung für Suchmaschinen – und eine falsche Beschriftung ist schlimmer als keine.
Dieser Beitrag zeigt, mit welchen Tools Sie Ihr Schema-Markup testen, wie Sie Fehler von Warnungen unterscheiden und warum korrekte Daten keine Garantie für besondere Suchergebnisse sind.
Inhaltsverzeichnis
Was strukturierte Daten sind
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, meist JSON-LD nach dem Vokabular von schema.org. Damit beschreiben Sie, was auf einer Seite steht: ein Unternehmen mit Adresse, ein Produkt mit Preis, ein Artikel mit Autor und Datum. Google nutzt diese Angaben, um Inhalte besser zu verstehen und manche Seiten mit erweiterten Darstellungen anzuzeigen, sogenannten Rich Results (Google Search Central).
In WordPress erzeugen meist SEO-Plugins wie Rank Math oder Yoast das Markup automatisch. Das ist praktisch – aber auch ein Grund, regelmäßig zu prüfen, was tatsächlich ausgegeben wird.
Drei Tools, drei Fragen
| Tool | Beantwortet die Frage |
|---|---|
| Rich-Results-Test | Ist diese Seite für ein Rich Result bei Google geeignet? |
| Schema Markup Validator | Ist das Markup nach schema.org formal korrekt – auch für Typen, die Google nicht hervorhebt? |
| Google Search Console | Wie sieht es auf der ganzen Website aus und wo treten Fehler wiederholt auf? |
Für eine einzelne Seite starten Sie mit dem Rich-Results-Test. Für einen Überblick über alle Seiten nutzen Sie die Berichte in der Search Console. Wie Sie diese einrichten, erklärt unser Beitrag Google Search Console einrichten.
Strukturierte Daten prüfen: Schritt für Schritt
- Eine typische Seite wählen: Startseite, eine Leistungsseite, ein Blogartikel, ggf. ein Produkt.
- Die URL im Rich-Results-Test eingeben. Der Test lädt die Seite wie Google und listet erkannte Elemente.
- Jeden erkannten Typ öffnen und die Werte lesen: Stimmen Name, Adresse, Öffnungszeiten, Preis?
- Fehler (rot) zuerst beheben: Sie verhindern die Nutzung des Elements.
- Warnungen (gelb) bewerten: Meist fehlt eine empfohlene Angabe. Ergänzen Sie sie, wenn die Information wirklich auf der Seite steht.
- Nach der Korrektur erneut testen und in der Search Console die Validierung starten.
Fiktives Beispiel: die falsche Öffnungszeit
Eine Gärtnerei hat im Sommer ihre Öffnungszeiten auf der Kontaktseite geändert. Der Rich-Results-Test zeigt im Markup für „LocalBusiness“ aber noch die alten Zeiten – sie stehen fest in den Plugin-Einstellungen. Formal ist alles grün, inhaltlich ist es falsch. Deshalb lesen Sie immer die Werte, nicht nur die Ampel.
Welche Schema-Typen für KMU sinnvoll sind
Nicht jede Website braucht viele Typen. Für kleine Unternehmen sind meist diese relevant:
| Typ | Typische Seite |
|---|---|
| Organization oder LocalBusiness | Startseite, Kontakt: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten |
| Article oder BlogPosting | Ratgeberartikel: Titel, Autor, Datum |
| BreadcrumbList | Unterseiten: Pfad innerhalb der Website |
| Product | Onlineshop: Preis, Verfügbarkeit |
| Event | Kurse, Workshops, Veranstaltungen mit Datum |
Prüfen Sie zuerst die Typen, die Ihr Plugin ohnehin ausgibt. Ergänzen Sie neue nur, wenn die Information sichtbar auf der Seite steht und Sie sie aktuell halten können.
Typische Fehler und falsche Erwartungen
- Doppeltes Markup: Theme und Plugin geben beide ein „Organization“-Schema aus, mit unterschiedlichen Angaben.
- Unsichtbare Inhalte: Bewertungen oder FAQ im Markup, die auf der Seite gar nicht stehen. Das widerspricht Googles Richtlinien für strukturierte Daten.
- Veraltete Erwartungen: Seit August 2023 zeigt Google FAQ-Rich-Results nur noch für ausgewählte Behörden- und Gesundheitswebsites, HowTo-Ergebnisse gar nicht mehr (Google Search Central Blog).
- Falsche Hauptadresse: Markup auf einer URL-Variante, die nicht die kanonische ist – mehr dazu unter Canonical-URL prüfen.
Wichtig: Auch fehlerfreie strukturierte Daten garantieren kein Rich Result und keine bessere Position. Google entscheidet selbst, ob und wann eine erweiterte Darstellung erscheint.
Eine einfache Prüfroutine
Strukturierte Daten prüfen sollten Sie nach jedem Plugin- oder Theme-Wechsel, nach Änderungen an Adresse oder Öffnungszeiten und ansonsten etwa einmal im Quartal. Eine Tabelle mit URL, Datum, erkannten Typen und offenen Punkten genügt.
Sie möchten wissen, ob das Markup Ihrer Website sauber ist? Im Rahmen unserer Website-Betreuung prüfen wir technische SEO-Grundlagen mit Ihnen gemeinsam.