Ein Online-Adventskalender klingt nach viel Arbeit, ist aber mit etwas Vorlauf gut zu schaffen, auch für eine Glasbläserei mit drei Mitarbeitenden im Salzkammergut. Die Inhaberin hat sich im November einen Nachmittag Zeit genommen und alle 24 Türchen auf einem Blatt Papier geplant.
In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Formate es gibt, wie Sie die Türchen füllen, ohne jeden Tag zu verschenken, und worauf Sie bei Gewinnspielen achten sollten. Der erste Adventsonntag fällt 2026 auf den 29. November, Türchen eins ist am 1. Dezember.
Inhaltsverzeichnis
Drei Formate im Vergleich
| Format | Passt, wenn … |
|---|---|
| Täglicher Beitrag auf Instagram oder Facebook | Ihre Kundschaft dort aktiv ist und Sie schnell starten wollen |
| Kalender als Seite auf Ihrer Website | Sie Besuche auf die Website lenken und Inhalte länger nutzen wollen |
| Newsletter-Adventskalender | Sie bereits eine Liste haben und sie im Dezember beleben wollen |
Sie können Formate kombinieren: Das Türchen erscheint auf der Website, Social Media und Newsletter weisen darauf hin. So bleibt der Inhalt bei Ihnen, und die Kanäle bringen die Besuche.
Ideen für 24 Türchen
Ein guter Kalender mischt Geschenke, Wissen und Einblicke. Nicht jedes Türchen muss einen Rabatt enthalten.
- Blick hinter die Kulissen: ein kurzes Video aus der Werkstatt, das Team beim Verpacken.
- Tipps aus Ihrem Fach: Pflege, Aufbewahrung, ein Rezept, ein kleiner Trick.
- Kleine Vorteile: versandkostenfrei für einen Tag, ein Mini-Gutschein ab einem Einkaufswert.
- Verlosungen: zwei oder drei größere Preise im Monat statt täglicher Kleinigkeiten.
- Menschen: Stammkundinnen, Lieferanten oder Nachbarbetriebe stellen sich vor, mit deren Einverständnis.
Weitere Anregungen für die Saison finden Sie im Beitrag Weihnachtsmarketing-Ideen.
Online-Adventskalender planen: Ablauf in fünf Schritten
- Ziel festlegen: neue Newsletter-Anmeldungen, Besuche im Geschäft oder Weihnachtsumsatz?
- Plan auf einem Blatt: 24 Zeilen, je Türchen Art, Inhalt und Kanal.
- Inhalte vorproduzieren: Fotos, Texte und Videos bis Ende November fertig.
- Beiträge vorplanen: mit den Planungswerkzeugen der Plattformen oder Ihrer Website.
- Täglich zehn Minuten einplanen: für Kommentare, Fragen und kurze Story-Hinweise.
Gewinnspiele: Regeln beachten
Sobald ein Türchen eine Verlosung enthält, brauchen Sie Teilnahmebedingungen: Zeitraum, Teilnahmeberechtigung, Preis, Ermittlung und Benachrichtigung der Gewinner und den Umgang mit deren Daten. Auf Instagram und Facebook müssen Sie außerdem klarstellen, dass die Plattform nichts mit dem Gewinnspiel zu tun hat.
Koppeln Sie die Teilnahme nicht an einen Kauf, ohne das rechtlich prüfen zu lassen, und verlangen Sie keine Markierung von Freunden, wenn die Plattform das untersagt. Eine Anleitung finden Sie im Beitrag Instagram-Gewinnspiel.
Beispiel: die Glasbläserei im Salzkammergut
Beispiel (fiktiv): Die Inhaberin plante 16 Türchen mit Einblicken und Tipps, etwa „So hängen Sie Glaskugeln sicher auf“, fünf Türchen mit kleinen Vorteilen im Onlineshop und drei Verlosungen. Alle Inhalte erschienen auf einer Kalenderseite der Website, Instagram und Newsletter verwiesen darauf.
Der Aufwand: ein Planungsnachmittag, zwei Fototage und täglich rund zehn Minuten im Dezember. Neue Newsletter-Anmeldungen kamen vor allem über die Verlosungen. Die Kalenderseite blieb danach als Sammlung von Pflegetipps online.
Aufwand und Kosten im Blick
Rechnen Sie ehrlich: Für 24 Türchen brauchen Sie etwa 24 Bilder oder kurze Videos und ebenso viele Texte. Mit einem Fototag und zwei Schreibnachmittagen ist das für einen kleinen Betrieb machbar. Dazu kommen die Preise für Verlosungen und eventuell die Kosten für ein Plugin.
Wer weniger Zeit hat, wählt eine kleinere Variante: vier Adventsonntage statt 24 Tage, oder ein Türchen an jedem Werktag. Ein gut gemachter kleiner Kalender wirkt besser als ein großer, der nach zehn Tagen einschläft.
Nach dem Dezember auswerten
Halten Sie im Jänner fest, was der Kalender gebracht hat: neue Newsletter-Anmeldungen, Besuche auf der Kalenderseite, eingelöste Vorteile und Rückmeldungen der Kundschaft. Notieren Sie auch, welche Türchen am häufigsten geöffnet oder kommentiert wurden. So wissen Sie im nächsten Herbst, was Sie wiederholen und was Sie streichen.
Typische Fehler und wie Sie sie vermeiden
- Im Dezember erst anfangen: Wer täglich spontan produziert, gibt meist nach einer Woche auf.
- Jeden Tag Rabatt: Das schmälert die Marge und gewöhnt Kundschaft an Preisnachlässe.
- Zu kleine Gewinne: Drei begehrte Preise wirken stärker als 24 Kleinigkeiten.
- Keine Wiederkehr-Idee: Kündigen Sie an, was morgen kommt, damit Neugier entsteht.
- Gutscheine ohne Bedingungen: Gültigkeit und Einlösung klar regeln, siehe Gutschein gestalten.
Kurze Antworten auf häufige Fragen
Muss jedes Türchen etwas verschenken? Nein. Gute Tipps und echte Einblicke werden oft genauso gern geöffnet.
Brauche ich ein spezielles Plugin? Nicht unbedingt. Eine Seite mit 24 Abschnitten, die Sie täglich freischalten, funktioniert auch. Plugins sparen Arbeit, wenn Türchen sich automatisch öffnen sollen.
Lohnt sich das für Dienstleister? Ja, etwa mit Fachtipps, Einblicken ins Team und Terminvorteilen für den Jänner.
Checkliste für Ihren Kalender
- Ziel und Kanal festgelegt
- Plan mit 24 Türchen erstellt, Mischung aus Wissen, Einblick und Vorteil
- Inhalte bis 30. November produziert und vorgeplant
- Teilnahmebedingungen für Verlosungen geschrieben
- Tägliche Betreuungszeit im Kalender reserviert
Wenn Sie Fotos, Videos und Texte für Ihren Online-Adventskalender nicht allein stemmen möchten, unterstützt Sie unser Team bei Social-Media-Inhalten.